R21 EXPERIENCE
Pour nous présenter au monde du cyclisme, nous avons choisi de commencer par la route.
Dans l’univers de la moto, Rizoma s’est fait connaître grâce à des composants où design, innovation et précision sont les expressions d’une même recherche.
Autour de cette vision, une communauté de passionnés s’est développée. Des passionnés qui savent remarquer un détail.
Et en reconnaître la valeur.
Avec R21, nous faisons entrer cet héritage dans le minimalisme extrême du vélo de route. Un univers où chaque gramme compte, où chaque élément doit justifier sa présence et où ajouter quelque chose signifie, avant tout, prouver qu’il mérite sa place. Le défi ne consistait pas seulement à concevoir un nouveau produit.
Il s’agissait d’entrer dans une culture.
À vélo, se retourner pour vérifier la présence d’un compagnon de route ou d’un véhicule qui approche est un geste naturel.
En revanche, la lentille rétroviseur ne fait pas partie de l’imaginaire du vélo de route. Pour qui observe de l’extérieur, cela peut sembler étonnamment absent. Pour celles et ceux qui roulent, c’est souvent simplement ainsi que l’on a toujours fait.
C’est précisément ce «on a toujours fait comme ça» que nous voulions remettre en question.
Nous avons conçu une lentille rétroviseur légère et discrète, dotée de la qualité optique ZEISS®. Un objet qui permet de voir ce qui se passe derrière soi sans devoir se retourner à chaque vérification, tout en gardant sa position sur le vélo.
Elle ne remplace pas le regard en arrière quand il est nécessaire: elle offre une possibilité supplémentaire.
Mais aucune description technique ne peut rendre pleinement compte de ce qui change lorsqu’on commence à l’utiliser. Avant de demander aux cyclistes de changer leurs habitudes, nous avons changé nos propres règles de communication.
Nous sommes descendus sur la route.
Nous avons installé R21 sur des vélos et laissé les gens l’évaluer à leur façon de rouler. Nous avons écouté leurs doutes, recueilli leurs impressions et rencontré des cyclistes d’abord sceptiques, puis conquis après l’avoir essayé. C’est de là qu’est née l’idée d’un format.
Un lieu exclusif, des routes choisies pour le plaisir de les parcourir, un paysage qui reste en mémoire.
Et au centre, la rencontre qui nous importe vraiment: le cycliste, son vélo et R21.
R21 Experience est un test ride destiné à celles et ceux qui ont la curiosité d’essayer avant de décider.
Nous invitons les cyclistes à découvrir le produit dans son environnement naturel et à en parler de leur propre point de vue.
Rizoma apporte le produit. À celles et ceux qui roulent de trouver les mots. Pas de scénario, pas de réponses suggérées. Il y a les attentes avant le départ, les sensations tout au long du parcours, les conversations au retour. Avec R21 Experience, nous racontons ce que nous avons conçu à travers le regard de celles et ceux qui l’utilisent, en laissant aussi place à l’imprévu.
Pendant ce temps, une tribu de pionniers prend forme. Des personnes prêtes à introduire quelque chose de nouveau sur leur vélo, quitte à entendre quelques remarques de leurs compagnons de route. Elles n’attendent pas l’approbation du groupe pour se faire une opinion.
Elles essaient, évaluent, choisissent. Et quand cela en vaut la peine, elles changent les règles.
Si vous vous reconnaissez dans cette démarche, inscrivez-vous pour participer au prochain test ride R21 Experience.
